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Engagements mondiaux du CIAB relatifs à la publicité et au marketing des boissons ciblant les enfants

Contexte

Le Conseil international des associations de boissons (CIAB) représente des entreprises internationales de boissons non alcoolisées ainsi que des associations de boissons nationales et internationales d'envergure.

Le CIAB et ses membres reconnaissent les préoccupations du public à l'endroit des questions de santé actuelles, surtout lorsqu'il est question des taux croissants d'obésité et de maladies chroniques liés à la mauvaise alimentation et au manque d'activité physique. Le CIAB et ses membres reconnaissent aussi qu'il est de leur responsabilité de jouer un rôle positif afin de s'attaquer à ces problèmes, avec l'aide d'autres acteurs mondiaux, régionaux et nationaux.

En particulier, nous reconnaissons le besoin de répondre à la demande des consommateurs en ce qui concerne un engagement mondial ferme en publicité et en marketing ciblant les enfants ainsi que pour trouver des manières de renforcer le rôle des parents et des autres adultes en tant que protecteurs. Nous avons écouté les parents et nous avons compris qu'ils souhaitent que nos pratiques de marketing ne minent pas leur rôle de décideurs primaires en ce qui a trait à ce que leurs enfants consomment.

Nous reconnaissons également que le développement rapide des nouvelles technologies, en offrant un plus grand éventail de canaux de communication, transforme la façon dont nous communiquons avec les consommateurs. Voilà un autre aspect auquel il convient de porter attention.

Engagements

Toutes les sociétés signataires de cette déclaration s'engagent, pour les catégories de produits mentionnées ci-après, à ne pas procéder au placement de communications marketing dans tout média dont l'auditoire est composé à 50 % ou plus d'enfants âgés de moins de 12 ans. Cela inclut les médias électroniques (télévision et radio), la presse écrite et les médias numériques (dont Internet et la messagerie téléphonique) ainsi que le cinéma (incluant le placement de produit). La réglementation entrera pleinement en vigueur d'ici la fin de l'année 2008.

De plus, nous reconnaissons le besoin d'étendre cet engagement à d'autres techniques de marketing (dont le recours à des personnages sous licence, la commandite et d'autres formes de communication marketing) à des canaux menant essentiellement à des enfants de moins de 12 ans (p. ex. écoles primaires). Nous établirons clairement cet engagement et le mettrons en œuvre d'ici la fin de 2009.

Portée

Cet engagement vise différentes formes de publicité et de marketing ciblant les enfants - et parmi lesquelles il établit des distinctions - plutôt que des produits différents. En tant que producteurs d'un vaste éventail de boissons, nous croyons foncièrement que tous nos produits ont leur place dans un mode de vie sain. Nous croyons aussi que des messages de marketing positifs qui soulignent l'importance d'une saine alimentation et de l'activité physique peuvent former une base solide pour l'adoption d'un mode de vie sain.

Ainsi, cet engagement s'applique à une vaste gamme de boissons vendues et mises en marché par les membres du CIAB. Parmi celles-ci, on retrouve les boissons gazeuses, les boissons de jus, les thés et les cafés prêts-à-boire, les eaux aromatisées et les eaux renforcées embouteillées, les boissons pour sportifs et les boissons énergisantes *.

Âge

L'engagement cible - à l'échelle mondiale - les pratiques commerciales visant les enfants âgés de moins de 12 ans. En effet, il semblerait qu'avant cet âge, le jugement des enfants ne soit pas assez développé afin qu'ils puissent discerner clairement les fins dissimulées derrière les techniques de publicité commerciales persuasives. Pour cette raison, il importe de faire preuve de prudence lorsqu'on utilise des techniques publicitaires à l'intention des enfants de ce groupe d'âge.

Publication de rapports

Nous avons l'intention de publier notre premier rapport sur l'engagement mondial à l'endroit de la publicité d'ici la fin de 2009.

Les membres du CIAB s'engagent à faire appel à de tierces parties dans le cadre du processus visant à s'assurer qu'ils respectent leurs engagements à l'échelle mondiale. Nous accueillerons favorablement tout commentaire, suggestion ou offre de partenariat d'organismes internationaux parmi les mieux positionnés pour contribuer à la mise en œuvre de ces engagements.

* Cet engagement ne s'applique pas aux produits qui sont spécialement conçus afin de traiter des déficiences nutritionnelles graves et qui, avec l'accord des autorités nationales, peuvent faire partie d'une campagne visant à améliorer la santé des enfants.